在新冠疫情的贏下，封控、停止堂食等情況每天都在不同的城市角落發(fā)生，各地的生產(chǎn)和生活都受到不同程度的影響。人們居家時間延長，線下戶外媒體流量減少、品牌曝光度降低等因素影響著整個戶外廣告市場，不確定性隨之增加，戶外廣告行業(yè)也因此出現(xiàn)了一些變化。

1、社會公益性更高

走在各大城市步行街、商業(yè)中心、交通樞紐等位置，我們可以看到城市戶外大屏、地鐵、公交等地方覆蓋了大大小小的疫情防控宣傳畫面，上面的每一句文案、圖畫、動畫都是在預(yù)示著整個戶外廣告行業(yè)正在踐行著社會責(zé)任，以公益宣傳的方式在為疫情防控貢獻著力量。

疫情的反復(fù)，人們出行的頻次在減少，但人們對突發(fā)事件信息的關(guān)注需求更加強烈，戶外廣告對于疫情防控信息的即時傳播具有助力作用，可以從側(cè)面降低民眾恐慌心理，為社會的健康發(fā)展起到促進作用。這也說明疫情不會直接減弱戶外廣告信息傳播中介的功能作用。

2、數(shù)字技術(shù)+創(chuàng)意

疫情的影響下，客戶資源減少、人們居家生活的增加、信息被線上分流、流量減少等因素，確實給戶外廣告的發(fā)展帶來了不確定性。因此應(yīng)對大環(huán)境的變化，戶外廣告唯有通過修煉內(nèi)功、實現(xiàn)自救，并提升各方面媒體技術(shù)、升級媒體創(chuàng)意形式，才提升戶外廣告的傳播力。

數(shù)字技術(shù)正在連接線下和線上場景的溝通，讓信息深刻溝通消費者成為可能。在這種數(shù)字背景下，利用數(shù)字化手段增加互動，讓受眾享受沉浸式溝通體驗同時，收集用戶信息，讓用戶在僅有的戶外時間，迅速占領(lǐng)心智，影響消費者成為疫情數(shù)字化戶外廣告的深耕的方向。

如將AR場景互動技術(shù)引入戶外廣告，再將媒體串聯(lián)起來，在手機捕捉戶外場景的虛擬形象，形成戶外場景線上互動傳播，滿足消費者的獵奇感，增加傳播機會。在數(shù)字技術(shù)的加持下，廣告內(nèi)容和創(chuàng)意的不斷提升，可憑借著高創(chuàng)意高觸達率不斷覆蓋廣泛人群。

3、滿足個性化需求

疫情改變了人們的出行和消費習(xí)慣。對于生活，消費者希望有更強的掌控感，尤其是疫情中的消費者更關(guān)注的是個人、家庭、國家和社區(qū)。戶外廣告的投放，應(yīng)該體現(xiàn)消費者的個性化需求和興趣，內(nèi)容上聚焦人文個性，表達出人們心中的需求，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢打動消費者。

總之，受疫情的影響，消費者出行時間減少、客戶預(yù)算縮減等問題無可避免，在未來在疫情消費習(xí)慣已經(jīng)改變的情況下，戶外廣告媒體應(yīng)該在創(chuàng)意表達、數(shù)字化升級上持續(xù)行動，以持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)迎接市場的不確定性。