隨著社會的高速發(fā)展,現(xiàn)在的高鐵已經(jīng)成為一種主流的交通工具,高鐵方便快捷讓其擁有巨大的客流量,其作為交通工具的價值是無可替代的,而我國的高鐵的出現(xiàn)和發(fā)展不僅給交通運輸行業(yè)注入了新的活力,同時也帶來了十分大的商機。
隨著我國高鐵的不斷發(fā)展,成就了高鐵媒體的崛起,高鐵廣告因其獨特的優(yōu)勢一出現(xiàn)就受到了廣大廣告主的青睞。可以說現(xiàn)在的高鐵廣告發(fā)展前景是十分巨大的,高鐵廣告正在以積極的狀態(tài)走進大眾主流的視野里,高鐵廣告重塑了媒體格局。
2011-2019年,高鐵客運量從2.85億人次增至22.9億人次,高鐵出行占比逐年上升。這也讓高鐵廣告具有廣泛的受眾群體,每年都有巨量的中高端人群能夠注意到投放的高鐵廣告,這也讓高鐵廣告成為了一種主流的廣告投放媒體。
高鐵旅客普遍具有高學(xué)歷、高收入和高消費的特點,多數(shù)以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主,這些人往往擁有巨大的消費潛力,比較注重生活品質(zhì)的提升,在消費中往往重視品牌的知名度,也是目前市場上*主要的消費群體。
旅客在全封閉空間環(huán)境內(nèi),長時間持續(xù)近距離接觸廣告內(nèi)容,高鐵廣告的到達率尤為可觀。同時,根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),高鐵旅客對高鐵媒體的廣告關(guān)注程度高,對廣告的總體態(tài)度比較積極,在品牌的選擇上比較容易受廣告的影響,這也是品牌理想的廣告受眾。
廣告主在投放廣告時,*關(guān)心的是希望能把錢花在刀刃上,希望以*少的投入賺取品牌傳播效益的*大化。而高鐵媒體,就可以做到人群、區(qū)域乃至?xí)r間節(jié)點的精準營銷,針對不同的受眾,選擇目標區(qū)域,在合適的時間段,真正做到有的放矢,投放效果也不言而喻。
總之,高鐵廣告既實現(xiàn)全國高覆蓋,又可以做到區(qū)域高滲透。對于廣告的傳播,既能快速的提升企業(yè)的品牌價值,又能創(chuàng)造更多的合作方式及商業(yè)時機,這也是高鐵廣告?zhèn)鞑サ莫毺貎?yōu)勢。