從戶外廣告自身的特性來(lái)看，一方面，戶外廣告是根植于消費(fèi)者真實(shí)生活空間的媒體形式。CTR媒介曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無(wú)論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長(zhǎng)?，F(xiàn)在人們一出門(mén)就會(huì)接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、郵輪中心廣告等。

另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性（廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機(jī)），消費(fèi)者無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。