戶外廣告是*古老的廣告形式，即使在今天仍然很流行。它經(jīng)受住了時代的考驗，隨著技術的變革、市場環(huán)境的改變、消費模式的變化和商業(yè)行為的改進而不斷發(fā)展。技術的普及使得企業(yè)部門可以用一種已驗證對企業(yè)和消費者都有利的方式，自如地應用戶外廣告。

從簡單的靜態(tài)廣告牌，戶外廣告已經(jīng)進化到可以附于卡車、公共汽車、自行車和其他交通工具上四處移動的高級的數(shù)字廣告牌。這是一個人們已經(jīng)習慣于新常態(tài)的時期，企業(yè)已經(jīng)找出了大量的創(chuàng)新解決方案來維持運營。這種新的場景為戶外廣告客戶提供了更多的機會，通過創(chuàng)新手段來促進業(yè)務的發(fā)展。

技術和趨勢都在發(fā)展，如果企業(yè)確信一個想法能對消費者產(chǎn)生影響，企業(yè)會準備投入資金，讓我們來看看有望促進戶外廣告持續(xù)增長的9大趨勢。

1、數(shù)字戶外的興起

2020年從靜態(tài)廣告牌到數(shù)字廣告牌的轉(zhuǎn)換需求在增加。數(shù)字戶外為整合營銷模式賦予了能量，以提高營銷活動的效力。它為在一個系統(tǒng)上運行多個廣告或包含不同信息的單個廣告賦予了能力。數(shù)字戶外為觸達目標受眾提供了一種有效且方便的方式?！?/span>

2、講故事很重要

用故事吸引顧客。這有助于他們更好地了解品牌，越來越多的企業(yè)依賴于用令人印象深刻的故事形式來傳達信息。創(chuàng)造性的、打破常規(guī)的想法會吸引客戶的注意。戶外活動，如等候區(qū)的營銷協(xié)作，事件營銷/激活和產(chǎn)品樣品展示，越來越受歡迎。

3、增加程序化媒體購買

每個人都想跟上技術的腳步。需求和供給已經(jīng)成為技術驅(qū)動型，各自都有自身的平臺，且以一種使線上銷售和購買變得越來越可行的方式在發(fā)展。技術將取代傳統(tǒng)的戶外廣告。

4、全渠道整合

戶外廣告與電視、數(shù)字和社交媒體的無縫整合是另一個趨勢，它將改變廣告的面貌?？蓴U展的內(nèi)容和移動功能使它能夠在所有媒體上提供高效且一致的品牌形象。

5、技術的影響

如同在其他領域，戶外廣告也會受到技術的影響，如戶外LED廣告新技術的運用*為顯眼。技術保證了消費者開放式的合作以及廣告交易平臺的發(fā)展。科技使人們能夠巧妙地利用位置信息。

6、數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式

*初，是關于確定數(shù)據(jù)來源，但現(xiàn)在是關于重新定義能帶來切實效果和由數(shù)據(jù)主導的計劃的過程。戶外廣告現(xiàn)在可以與藍牙連接，直接與受眾傳遞信息。來自消費者和地理位置的數(shù)據(jù)可以用來以多種方式改進營銷活動，并向客戶傳遞更相關、更準確的信息。

7、消費者個性化

對品牌和廣告的敏捷性有很大的需求。消費者喜歡變化，需求定制化。這將使品牌有能力擴大他們的觸達面，并可以探索更多以客戶為中心的內(nèi)容，這將增強客戶體驗以及品牌建設。

8、品牌推廣的演進

品牌的影響范圍正在擴大?，F(xiàn)在它不再是關于營銷，而是成為社區(qū)的一部分。戶外廣告需要采用多管齊下的營銷策略。傳統(tǒng)的戶外廣告確實有助于塑造品牌形象，即便是需要直接面向消費者的線上品牌。消費者需要獨特的體驗以及更多的參與。品牌可以通過戶外廣告來有效地滿足這些需求。

9、人工智能的進步

通過人工智能進行的技術干預在所有營銷渠道中都變得至關重要，這也包括戶外廣告。人工智能和機器學習可以讓人們做出更好的決策，并幫助預測流量模式和購買行為等重要數(shù)據(jù)。通過人工智能實現(xiàn)的基于數(shù)據(jù)的方法將有助于所有媒體的無縫整合。

國外戶外廣告

格局市場研究，戶外廣告將在未來十多年中大幅增長，戶外支出將增長8.5%。盡管疫情威脅到了商業(yè)和其他服務業(yè)，但人們已經(jīng)意識到簡單的廣告工具的力量，它能用可以承受的價格實現(xiàn)更廣泛的觸達。