任何事物都沒有**的“好”或者“不好”。衡量戶外廣告選擇是否得當(dāng)，*重要的標(biāo)準(zhǔn)是“它是否有效影響你的目標(biāo)消費(fèi)群”。 這涉及到兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

①針對(duì)性：廣告是否覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群的行為動(dòng)線。如果你的消費(fèi)者是一線城市的，那么投放一線城市是沒錯(cuò)；如果你的消費(fèi)者是二三線城市的、商品也鋪在二三線城市，那么廣告投在一二線城市只能是南轅北轍。

②有效性：廣告內(nèi)容是否能被消費(fèi)者醒目收視、迅速理解、深切打動(dòng)。沒有經(jīng)驗(yàn)的廣告主經(jīng)常把平面廣告的畫面直接搬到戶外廣告上，出現(xiàn)各種各樣的問題，比如字跡太小看不清啦，顏色對(duì)比度太弱不醒目啦，字?jǐn)?shù)太多行人沒空閱讀啦等等。而**的戶外廣告則能出人意料的吸引關(guān)注，形成新聞話題：。相對(duì)而言，一線城市的戶外廣告資源是很昂貴的，覆蓋的受眾也相當(dāng)廣，所以一定要在設(shè)計(jì)制作上非常用心，一旦出錯(cuò)，輕則是廣告費(fèi)打水漂投放毫無效果，重則是出大糗被大眾吐槽得不償失。