戶外廣告的投入作為廣告主的一種投資行為，既然付出了，就必然要對廣告的回報(bào)產(chǎn)生一定的期望值，而這就需要廣告主對戶外廣告的投放效果進(jìn)行一定的監(jiān)測。戶外廣告相對于其他媒體廣告而言，其效果監(jiān)測有一定的難度，那么廣告主究竟應(yīng)該從哪幾個方面對戶外廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測呢？高速高炮廣告認(rèn)為主要從以下幾個方面來考慮：

一、戶外廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測廣告主對戶外廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測，是其完成對廣告銷售效果和廣告社會效果進(jìn)行監(jiān)測的前提和基礎(chǔ)。對廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測，首先，要對戶外廣告的注目率進(jìn)行測定。戶外廣告作為現(xiàn)實(shí)中的一種實(shí)實(shí)在在的客觀存在物，人們在廣告面前走過時(shí)，并非所有人都會對廣告有所注意，這里就有一個注目率需要計(jì)算。（計(jì)算方法為：注意到廣告的人數(shù)與所有經(jīng)過廣告的人數(shù)之比）其次，要對戶外廣告的閱讀率進(jìn)行測定。通過向接觸到廣告的人提問廣告的主要內(nèi)容、形式等元素，來確定廣告在傳播渠道中人們的識記、接受程度。人們在對廣告內(nèi)容進(jìn)行識記的基礎(chǔ)上，其消費(fèi)心理會產(chǎn)生較深層次的觸動，*終影響到產(chǎn)品的銷售結(jié)果。

二、戶外廣告銷售效果的監(jiān)測如果已經(jīng)傳播了的戶外廣告訊息是成功的，其會對產(chǎn)品的*終銷售產(chǎn)生極為有利的影響。從心理學(xué)的角度講，人們對于戶外廣告中產(chǎn)品的購買，是一個選擇性接觸，選擇性理解，選擇性記憶，*終在認(rèn)可的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化為極為強(qiáng)烈購買欲望的一個過程。通過對產(chǎn)品銷售區(qū)的實(shí)地銷售考察，從而可以看到廣告的效果。一個在廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上進(jìn)行的銷售行為的實(shí)現(xiàn)，可以說是廣告在銷售成果上了的一個成功。

三、戶外廣告社會效果的監(jiān)測戶外廣告作為現(xiàn)代城市的一種象征，對整個社會的文化、教育、倫理等方面都會產(chǎn)生極為重要的影響。其對有效受眾的影響是一種潛移默化的。戶外廣告的社會效果如何直接影響著人們對該廣告產(chǎn)品的認(rèn)可度。